OTT和CTV平台如何将第一方数据货币化
零方和第一方数据是否正在成为欧洲和美国CTV领域OTT平台的新收入来源.S.? 当涉及到以货币化为目的收集数据时——特别是针对可寻址电视——我们在消费者隐私方面的界限在哪里? 首席执行官埃文•夏皮罗 ESHAP，与高级分析师奥菲利·布考德讨论了这个话题， Dataxis，在这个剪辑中 流媒体连接.
夏皮罗表示，零方和第一方数据作为收入来源是OTT公司的新领域. 他问布考, “我想知道，尤其是在欧洲和中东北非地区。, 在那里，通用数据保护条例(GDPR)和隐私比美国更受重视——这些是你追踪的公司的新收入领域吗?”
布卡概述了可寻址电视和基于人口统计的广告定位方面的几项创新. 当GDPR在欧盟实施时, she says, 它还为保护欧盟领土以外个人的数据提供了一个强有力的框架. 所以这就是从现在开始收集数据并将其用于盈利目的的界限,她说。.
她强调了欧洲可寻址电视的一些发展. 在美国, 在有线电视网络上已经有了广告替换，因为这已经做了几十年了,她说。. “每个地区的政治竞选广告都不一样, 而我们在欧洲没有. 所以，电视上的广告活动是线性的和全国性的广播. 比如，你在一个国家的北部和南部看到的广告是一样的. 但随着科技和数字技术在大屏幕上的发展，我们可以做到这一点. 所以我们在几个欧洲国家的有线电视上有广告替代, 这是通过一组盒子本身. 这为发行商创造了新的盈利机会. So, 电视广播公司以更高的价格出售这些广告，因为你可以根据人口统计或偏好数据来定位他们. 例如，很多东西也可以与零售商匹配. 因此，我们有一些案例，邮局的个人数据与一套盒子可以授予的数据相匹配, 这样你就能得到更多关于家庭规模的信息.”
她举了一个家具零售商如何使用这些数据来增强受众定位的例子. “你可以把这个(数据)与家具销售商的活动相匹配，他们想知道过去6个月里谁搬出去了,她说。. “所以你会收到宜家的广告，因为你的安装盒供应商知道你什么时候搬进来. 这些都是可以在大屏幕上赚钱的新事物.”
她还提到了不可跳过的广告如何帮助电视生态系统利用数据并通过新格式货币化. 在执行不可跳过的广告之前, she says, “广告商错过了机会, 因为如果你跳过广告，看重播，赶上来, 然后你就有了所有那些广告客户付费但没有消费的格式. 所以这也是一种越来越受欢迎的东西. 此外，在拥有大量IPTV观看的国家，例如中欧，这是一件大事. 因此，这项技术实际上是在帮助电视生态系统利用他们围绕数据所能做的一切，并将之前无法获得的新格式货币化.”
Boucaud进一步强调了利用数据进行更好优化广告的这些发展如何更适合OTT，因为它是数字原生的. 她说:“围绕数据本身的广告已经成为他们的卖点。. “因此，对(OTT)来说，这不是一种创新，而是一种既定的东西.”
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